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分析师称默多克屏蔽谷歌无异于自杀
http://yinhely.cn  2020/3/24 0:40:23  

  导语:国外媒体今天撰文称,媒体大亨默多克数月来一直抱怨谷歌损害其报纸业务,如今他打算采取行动了,但他的提议不亚于一场赌博,对新闻集团可能有害无益。

  默多克欲与谷歌“断交”

  默多克考虑从谷歌网页搜索结果中删除新闻集团的新闻,且目前正和微软谈判,考虑将其新闻内容置于必应(Bing)的搜索范围内。有消息人士称,微软将为此支付一定费用,但具体多少尚不清楚。

  在数字时代,报纸等传统媒体在高科技面前日趋暗淡。谷歌通过在新闻搜索结果页面置入广告,赚得盆满钵溢,而报业面对利润萎缩却苦不堪言。如果默多克此举成功,其它报纸可能纷纷效仿。

  但这样做也蕴含着风险。首先,如果谷歌用户搜索不到新闻导致访问量下降,大多数新闻网站所依赖的广告营收恐怕会蒙受损失。另外,也不清楚监管机构对此的看法。

  “这等于立刻切断了与受众的联系。”杰夫·加维斯(Jeff Jarvis)说。他是《What Would Google Do?》一书的作者。

  据Bernstein分析师杰弗里·林德赛(Jeffrey Lindsay)估测,谷歌有多达14%的网页访问量都指向新闻集团下属的美国新闻网站,包括《纽约邮报》和福克斯新闻网(Fox News)。他在致投资者的一份报告中称,如果新闻集团切断和谷歌的联系,受损的只能是自己。

  要知道,许多人都通过谷歌搜索新闻。据comScore统计,谷歌在美国搜索市场的份额为65%。而且那些网站依赖广告收入的报纸出版商,也需要谷歌的帮助来提高访问量。

  谷歌发言人加布里埃尔·斯特里克(Gabriel Stricker)称,公司可给新闻媒体带来每分钟大约10万的点击量,“对于想出售广告、赢得忠实读者、并收取订阅费的出版商来说,每次点击都相当于一次商业机遇。”

  仅通过必应一家搜索引擎提供新闻浏览,会分散访问者,并压低新闻网站向广告客户收取的费用。而人们因此就放弃谷歌的可能性几乎为零。

  “者不希望搜索引擎具排他性,”Forrester分析师沙尔·万伯斯考克(Shar VanBoskirk)说,“如果搜索不到东西,那还不如没有。”

  新闻网站这样做无异于自杀?

  从理论上说,微软应该乐于和新闻集团合作,以提高必应在搜索广告市场的份额,从谷歌手中夺取一杯羹。据comScore统计,截至9月微软在美国搜索市场的占有率仅有10%。

  一些股东担心,微软可能需向新闻集团和其它出版商支付太多费用,超过独家搜索权的实际所值。

  “我不希望微软给新闻集团很多钱,我不明白新闻集团为什么要这样做,”投资基金Fort Pitt Capital资深分析师金·考伊(Kim Caughey)说。该基金持有微软的股票。

  另外,如果这样做损害到其它网络企业或者的利益,美国政府可能也会介入,审查新闻集团和微软间的独家协议,或新闻出版商之间任何形式的结盟。

  熟悉谈判内情人士强调说,迄今为止谈判仅仅是意向。

  分析师表示,如果其它美国出版商也加入进来,他们可能会遭到更大打击,因为他们不像新闻集团那般财大气粗,对广告收入的依赖更高一些。

  不过对出版商来说,甘愿冒自杀的风险也许看来还不太疯狂。许多出版商宣称,在纸媒订阅量下降和广告收入锐减的双重打击下,他们已经奄奄一息。而且许多出版商还背负巨额债务,在裁掉数以千计的员工后,他们必须考虑一些激进举措。

  “按照惯有的模式它们无法生存,除非能找到新的经济模式。”佩尤(Pew)公众与媒体研究中心的主任汤姆·罗森斯蒂尔(Tom Rosenstiel)说,“如果(独家协议)奏效,谷歌可能会说,‘等等,对我们来说保住搜索市场份额太重要了\\’,罗森斯蒂尔称,“新闻产业的存亡对谷歌来说也很重要。”

  媒体组成联盟

  就凭这一点下赌,风险很高。

  Bernstein分析师林德赛称:“在我看来这样做能让谷歌受损的惟一可能是,所有大型报纸、及包括美联社(AP)和汤森路透在内的重要新闻机构,都同意组成一个紧密的联盟。”

  另外分析师指出,消费者可能因此抱怨看不到新闻,而这也许会招致白宫和国会的不满。

  “在我看来这样做一点都不利于竞争,也无助于提高效率。”来自美国发展中心(CAP)的戴维·巴尔托(David Balto)说。他此前曾在美国联邦贸易委员会任职。

  Outsell分析师肯·多克特(Ken Doctor)称,新闻集团威胁和谷歌“断交”可能带来的一个和解结果是,读者依然能从谷歌和雅虎等搜索引擎搜到新闻,而新闻出版商也能收取到一些费用。(萧然)

来源: 新浪科技  


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